サムスン広告は火曜日、ニューヨーク市でニューフロントのプレゼンテーションを行い、この電子機器大手は自社のデバイスリーチを誇示し、リニアスポーツや音楽チャンネル、広告機会を約束する新しいゲーム体験など、サムスンTVプラスFASTサービスの新機能を発表した。
プレゼンテーションの冒頭で、サムスンの広告販売および運営担当副社長マイケル・スコット氏は、同社の巨大なデバイスエコシステムについて言及し、同社が世界トップのスマートテレビメーカー（Tizen OSも米国で広く採用されている）であるとともに、携帯電話ブランドおよびデジタルサイネージブランドとして世界一の地位を占めていることを指摘した。同氏は、米国の世帯の4分の3が少なくとも1台のサムスンデバイスを所有していると指摘した。また、同社のポートフォリオ全体を通じて、無料の広告付きストリーミングTVサービスであるSamsung TV Plusは、世界中で6億3000万台を超えるアクティブデバイスで利用可能である。
広告主にとってのメリットを宣伝する中で、同副社長は、テレビやモバイルなど、最初のタッチポイントからエンドポイントまで、消費者をターゲットにしてリーチするためのデータと洞察を生成する、広大なエコシステムと AI 機能によって実現される「消費者の 360 度のビュー」を挙げた。
サムスンの事業の複数の側面が広告主にとって相乗効果を発揮する可能性がある一方で、ニューフロンツではテレビ体験が最重要課題であった。
「今日、リビングルームはテレビを見るだけの場所ではありません。まさに家庭の中心であり、メディアにおいて最も重要な不動産なのです」とスコット氏は火曜日のステージで語った。「当社は米国でテレビの第一選択肢です。他のどのスマートテレビブランドや接続デバイスよりも、サムスンテレビで直接ストリーミングすることを選択する米国人が増えています。」
新しい FAST 番組に関しては、最新のスポーツ番組として、メジャーリーグ ベースボール (MLB)、PGA ツアー、アメリカン ホッケー リーグ (AHL)、ワン チャンピオンシップ (MMA) のチャンネルが追加されました。Samsung TV Plus では、初の F1 レース FAST チャンネルも開始されます。
フォーミュラワンチャンネルでは、シーズンを通してF1、F2、F3、F1アカデミーのレースのアクションを網羅した分析、リプレイ、ドキュメンタリーをお届けします。MLBチャンネルでは、独占コンテンツに加えて、毎週の試合リプレイ、マイナーリーグの試合リプレイと要約をお届けします。AHLにとって、STVPはロサンゼルスキングスの系列局であるオンタリオレインを通じてリーグの試合をライブで放送する初のFASTプラットフォームです。FASTの競合であるRokuチャンネルは最近、NBAの無料リニアストリーミングチャンネルを開始しました。TVREVアナリストのアラン・ウォルク氏の見解では、RokuとNBAの契約のようないわゆる「ショルダー」スポーツコンテンツがリーグとFASTサービスの両方にとって賢明な動きである理由について、こちらをお読みください。
ステージ上で、サムスンTVプラスの中野隆氏は、FASTは代理店とその顧客にとって重要であるとわかっている番組ジャンルの戦略的パートナーシップに重点を置いていると語った。
火曜日に発表された別のパートナーシップを通じて、STVP はさらに多くの音楽をミックスに取り入れる予定です。
プレゼンテーションの中で、同社はワーナーミュージックとの独占契約を明らかにした。この契約により、最近立ち上げた音楽ハブに、The Drop（新アルバム発売に合わせたVODプレイリスト）やArtist Odyssey（ワーナーのアーティストカタログを時系列で巡る旅）などの独占プレイリストが追加されることになる。
サムスン広告のマーケティング責任者メリッサ・ワッサーマン氏は、ブランドや代理店に自社のラインアップを宣伝する中で、スマートテレビの視聴者とサムスンTVプラス（STVP）のエンゲージメントを大々的に宣伝した。社内調査を引用してワッサーマン氏は、サムスンデバイス上のあらゆる広告対応アプリの視聴時間を分析した結果、STVPのエンゲージメントが最も高かったと述べている。
「つまり、広告を掲載している他のストリーミング サービスよりも、Samsung TV Plus でより多くの時間を過ごす人が増えているということです」とワッサーマン氏は言う。「簡単に言えば、関連性が高く影響力のある視聴者にリーチし、ストリーミングの ROI を高めたいなら、Samsung TV Plus は絶対に購入すべきサービスです。」
幹部はエンゲージメントについて詳細を明らかにしなかったが、同社は11月に、ユーザーインターフェースのアップデートと合わせてSTVPの視聴者数が前年比60%増加したことを明らかにしていた。
ワッサーマン氏はまた、広告研究財団が5万人以上を対象に実施した調査を引用し、サムスンのユーザーは他のOEMユーザーよりも購買力と収入が高く、教育水準も高く、家庭に子供がいる可能性が高いことがわかったと述べた。
スポーツや音楽に加え、Samsung TV Plus はクリエイター コンテンツや子供向け番組の拡大にも注力しています。同社は最近、子供向けの FAST チャンネル 3 つについて Mattel と契約を結び、Blippi FAST チャンネルも開設しています。クリエイター側では、プレミアム YouTube クリエイターのコンテンツを特集し、600 時間を超える大人向けアニメーション コンテンツを提供する Animation Plus という専用チャンネルを皮切りに、新しいコンテンツ ライブラリを構築しています。
STVP は当初、リニア FAST 環境に重点を置いていましたが、現在はオンデマンド プログラミングの拡大に取り組んでおり、2023 年にすでに達成した VOD コンテンツの量を今年中に 2 倍に増やす計画です。
サムスンはまた、テレビプラットフォームにゲーム要素を追加し、広告主が参加できるようにしている。同社は、サムスン TV プラスの通常の広告時間を、コンソールを必要としないクイズなどのインタラクティブなゲーム体験に変えることを計画している。
最初の追加タイトルは「ライバルズ アリーナ」と呼ばれるもので、リターン エンターテインメントの映画のようなカード ゲームです。来月からサムスン テレビ専用となり、どのスマートフォンでもコントローラーとして使ってプレイできます。
「プレイヤーは、スマートフォンを手に取って QR コードをスキャンするだけで、Samsung のホーム画面またはゲーム ハブからすぐに参加できます」と、Samsung の副社長 Cathy Oh 氏はステージ上で述べました。広告主は、ゲームプレイの合間にインタースティシャルとして広告を掲載することで Rivals Arena のスポンサーになることができ、また、固有のブランドは完全な体験を共同ブランド化することができます。
2 つ目は The Six です。これは、STVP に組み込まれているインタラクティブなクイズ ゲームで、STVP の広告ブレークとしても利用でき、Samsung TV のリモコンでプレイできます。Oh 氏によると、広告主は、クイズのカスタム背景やテーマなどを使用して、この体験をブランド化できます。
この電子機器大手はまた、CTV の広告スペースを活用した新しいサービスで自社のデバイス力を強化し、パートナーのテレビ、ウェブ、モバイル アプリでの加入者獲得とエンゲージメントの促進に役立てることも検討している。
これまではストリーミング アプリの広告主にのみ提供されていた AI 機能を活用したこの製品は、現在ではさまざまな広告分野で利用可能になっています。
サムスンによれば、この新しいサービスにより、広告主はサムスンのスマートテレビのスペースを活用できるようになり、「同社の独自の AI 機能と組み合わせて、新規ユーザーを獲得し、モバイル アプリへのエンゲージメントを促進できます。さらに、広告主は、業界トップのモバイル測定プロバイダーとのサムスンの提携を通じて広告費用対効果を測定することで、より高い ROI を証明できます。」
