スポーツウェアブランドのナイキは、膨大なアスリートデータを活用して製品をデザインするための独自の生成AIモデルを開発していると、Dezeenが明らかにした。
ナイキの最高イノベーション責任者ジョン・ホーク氏によると、同社は特注の大規模言語モデル（LLM）を使用して、アスリートのパフォーマンスに関する独占データを活用しようとしている。
LLM は、言語パターンを認識するようにトレーニングされたテキストベースの人工知能 (AI) です。最もよく知られている例は、OpenAI の ChatGPT です。
ナイキビルAI「プライベートガーデン」
「私たちは世の中にあるすべてのLLMを活用しており、社内で構築しているモデルもあります」とホーク氏はDezeenに語った。
「これは、ナイキ専用のデータセット、つまりアスリートや当社の研究所などからのパフォーマンスデータを調べ、プライベートガーデンを開発することについて少し考えることです。そして、それをパブリックガーデンから得たものと混ぜ合わせますが、モデルのトレーニングに使用しているデータの範囲内にすべて含まれていることを確認します。」
ナイキのAIモデルの名前はまだ確定していない。
ホーク氏はパリで最近行われたナイキのイベントでデザイン誌『Dezeen』の取材に応じた。同ブランドは、この夏フランスの首都で開催される2024年オリンピックに先立ち、エリートスポーツシューズの新コレクションを発表した。
同社はまた、米国の短距離走者シャカリ・リチャードソンやフランスのサッカー選手キリアン・ムバッペなどナイキのトップアスリート13名のために、彼らの要望や個性に基づいてデザインチームがプロトタイプのシューズを製作したプロジェクト「アスリート・イマジンド・レボリューション（AIR）」も披露した。
アスリートの好みに基づいたプロンプトが生成 AI モデルに入力され、何百もの画像が作成され、その後、ナイキのデザイナーが 3D スケッチや印刷などの他のデジタル製造技術を使用して、それらの画像を迅速に単一のコンセプトに絞り込みました。
「これはナイキの製品製造における新たな錬金術と呼べるだろう」とホーク氏は語った。
「それは、アスリートたちの夢を取り上げ、彼らの個性を深く掘り下げ、彼らが何を求めているのかを理解し、それに私たち自身の想像力、私たち自身の意図、そしてAIやコンピューター設計といった新興技術を加え、これらを融合させるようなものです。」
世界陸上競技連盟の規定では、競技で使用するシューズは広く入手可能でなければならないと定められているため、この超パーソナライズ化されたアプローチが大会のトラックで採用されるかどうかは不明だ。
「すべてのスポーツは適切な規則によって管理されており、その管理は我々にとって極めて重要です」とホーク氏は述べた。「我々は不当な優位性を求めているわけではありません。」
しかし、ナイキはカスタマイズされたアスリート製品によってもたらされる潜在的な競争上の利益を追求し続けるだろうと示唆した。
「これは彼らの存在の延長です」と彼は語った。「これは彼らに肉体的な利点だけでなく、心理的、感情的な利点も与えると思います。これは私の体の延長であり、私の動きの特徴であり、これらの製品によって増幅された私の体なのです。」
「AIR は、設計と製造の方法に大きな変化をもたらすものだと考えています。」
ホーク氏によると、AI、仮想現実（VR）、3Dプリントなどの技術は、試作プロセスを大幅に加速するため、この変化の重要な部分を占めるという。
「将来の量子創造性という大きな構想があり、それは膨大な量の情報を取り入れ、新しい技術を使って非常に迅速に物事を行えるようになることだ」と彼は語った。
「つまり、ここで速度と忠実度のバランスを取るのです。通常、アスリートに見せるのに数週間から数ヶ月かかるものが、今では数時間で見られるようになりました。彼らは VR で見るか、3D プリントを送って画面に見せるので、本当に夢中になります。」
AIは「創造性のロケット燃料」
生成 AI とは、トレーニング済みのデータから推測して、テキスト、画像、ビデオ、コードなどのさまざまな種類のコンテンツを作成する AI モデルを指します。
ナイキの投資は、生成AIが市場で極度の興奮を巻き起こし、その後クリエイティブ産業への影響が懸念され、2023年には一部の専門家から懐疑的な見方が強まった後、この技術に対する信頼の表れと見ることができるかもしれない。
「デザイナーの場合、それが創造性に取って代わることはないと思います」とホーク氏は言う。「それは確かに創造性のロケット燃料だと思います。数週間や数ヶ月ではなく、数分や数秒で物事を行ったり見たりできるようになると、私の想像力は確実に広がります。」
「そして私は、これが人間の想像力によって導かれる素晴らしいツールであると考えるという均衡点に到達しなければならない」と彼は付け加えた。「それは、あなたがそれを利用するまでは何もしないままである。」
生成 AI の有用性に関する疑問のほとんどは、モデルがエラーを起こす傾向、いわゆる幻覚に関係しています。
「デザイナーである私にとって、それは恐れることではありません」とホーク氏は言う。「一歩下がって何が迫ってくるのかを見極められるのは魔法の一部だと思います」
「ここでは、間違いや幻覚は私を怖がらせません。これは別の見方であり、私自身の創造性の扉を開くものだと私は思います。」
生成AIをデザインに活用することを推進する他の著名な人物としては、ザハ・ハディド・アーキテクツ代表のパトリック・シューマッハ氏とAirbnb共同設立者のブライアン・チェスキー氏がいる。
一方、オーストラリアのデザイン事務所スタジオ・スヌープは昨年、「世界初のAIデザイナー」と銘打った専門法学修士課程「ティリー・タルボット」を発表した。
すべての画像は Nike の提供によるものです。
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元記事: https://www.dezeen.com/2024/05/07/nike-ai-model-john-hoke/