業界関係者によると、自動化とAIによってワークフローが加速したため、クリエイティブエージェンシーはポストプロダクションに費やす時間を1日最大3時間節約しているという。
ジャック・ニンブルの主任 DP 兼編集者のジョナサン・メンドーサ氏は、自動化による割合は、前年と比べて今日では約 40% になるだろうと語る。ただし、自動化が手作業の部分を置き換えるまでには至っていない。
「これは、AI が仕事を奪ってしまうのではないかという不安を助長することになります。こうした自動化を実行するには、やはり人間が必要なのです」とメンドーサ氏は言う。
Jack Nimble は、Adobe のビデオ編集ソフトウェアである Premier Pro に含まれる複数の AI プログラムとプロセスを使用します。
同社は、ほとんどのセリフの仕事で毎日 Abode Audio Enhance を使用しています。チームは常に厳しい締め切りに追われており、外部のコンテンツ クリエイターからモバイル ビデオ (携帯電話で撮影された基本的なビデオ) を受け取るため、これは最適だとメンドーサ氏は言います。
「これらのビデオのオーディオ品質は非常に基本的なものであったり、作成者があまり経験豊富でなかったりすることがあります。そのため、オーディオ エンハンスではバックグラウンド ノイズをカットするだけで、大幅に時間を節約できます。」
メンドーサ氏によると、同社は Adobe AI Speech to Text とも毎日連携しているという。音声をテキストに書き起こすこのソフトウェアは、何時間もの映像や会話からキーワードを検索するときに役立つ。
「例えば、4~6 時間の撮影があるとすると、編集者として何時間ものセリフをこなすのに苦労するだけです。この AI テキストを使えば、わずか数分で映像をスキャンし、すべてのセリフをテキストに変換できます」と彼は言います。
字幕機能もありますが、これは新しいものではありませんが、YouTube と Premiere では最近導入されました。メンドーサ氏は、以前は手動でセクションを挿入するのにかなりの時間がかかったと述べています。
彼によると、この機能の利点は、スペルチェックや自動翻訳も含まれているため、処理が速くなることだという。
Jack Nimble も DALL-E / Midjourney を使用しています。ストーリーボードの作成やストーリーボード用の画像生成に頻繁に使用されていると Mendoza 氏は言います。
Photoshop 用の Adobe Firefly も同様です。これはチーム内で毎日使用されており、時間の節約になると同時に、ほぼ不可能と思われるプロのデジタル アーティスト レベルの画像を生成します。不要な背景要素や背景の拡張を削除するのに使用されていると彼は言います。
リソースの面では、メンドーサ氏は、AI が(現時点では)完全に代替することはないが、ツールを操作したり、ツールを促したりする専門の人間が必要であると述べています。
しかし、それを利用する企業やフリーランサーにとっては、スピード、コスト、品質、つまり基本的にあらゆる面で大きなメリットとなるだろうと彼は言う。
「AIは、プロハリウッドレベルの機能/予算と消費者レベルのコンテンツの間のギャップを埋め、業界全体の編集基準を向上させました。
「AIコンテンツは独自のジャンルを生み出しており、他のジャンルと同様に、AIコンテンツを好む人もいれば、不完全な古き良き人間が作ったアイデアを好む人もいるでしょう。」
クリエイティブ エージェンシー Howatson+Co のエンジニアリング チーム全体が AI に注力しています。
「効率改善のために、日々のワークフローにAIをどのように適用するかに取り組んでいるスタッフが30人近くいます」と創業者兼CEOのクリス・ハウトソン氏はAdNewsに語った。
さらに重要なことに、同社は個々のクライアントに AI クリエイティブおよび制作ソリューションを提供するための独自のデータセットを構築しているとハワットソン氏は言う。近い将来、誰もが AI にアクセスできるようになるだろう。
「私たちは、AIを動かす入力を差別化することに非常に注力しています。」
ハウトソン氏がキャリアを始めた頃は、エージェンシーの役割の 20 ~ 25% が制作関連でした。
「クレメンジャーとジョージ・パッツには、制作に割り当てられたフロアがありました。完成アート、写真、レタッチなどの役割は、デジタル化がバナーやキャンペーンサイト用のフラッシュ開発者を必要とするにつれて拡大し、成長しました」と彼は言います。
「そしてもちろん、作品を管理し、調整したプロデューサー、交通・印刷マネージャーたちも。」
当時のチャネル構成は今とは全く異なっていたとハウトソン氏は言う。印刷媒体が主流のメディアチャネルであり、出版社間でフォーマットの標準化がされていなかったため、1 つのキャンペーンを 100 回もサイズ変更する必要があった。
ジュニアスーツだった頃、彼は、同じ期間に 1 ~ 2 人の完成したアーティストを消費する単一の全国的な Telstra 印刷キャンペーンの発送を管理するために少なくとも 1 か月を費やしたことを懐かしく思い出します。
「それ以来、デジタルはより主要なチャネルになりました。フォーマットは高度に標準化されており、ディスプレイ広告は 5 つ、ソーシャル広告は 3 つです」とハワットソン氏は言います。
「そして、制作作業の多くはクライアントの社内チームによって管理されています。それが良いとか悪いとかいうことではありません。ただ違うだけです。」
Clemenger BBDO の専門制作会社 MADE THIS のクリエイティブ テクノロジー責任者 Marie-Celine Merret “MC” は、Adobe が Premiere Pro に AI 機能を導入したことに代表されるように、ポスト プロダクションの分野で AI の刺激的な開発が進んでいると述べています。
「全体的な制作プロセス、特にモーション グラフィックス プロジェクトなどのポスト プロダクションが中心となる役割を考えると、AI はアイデア創出、デザイン、アート ディレクションの各段階で重要な役割を果たします」と彼女は言います。
「画像や動画の生成ツールは、クリエイティブ チームの創造性と想像力を高め、特にシュールレアリズムや SF のアート ディレクションを含むプロジェクトでコンセプトをより深く表現できるようにする上で非常に役立ちます。」
メレット氏によると、Adobe と Premiere Pro のこれらの機能は、編集ワークフロー全体の効率性を高め、新たな創造の可能性をもたらすとのことです。
たとえば、編集者は映像を拡張できるようになり、編集エクスペリエンスが充実し、追加の映像が必要な場合にピックアップショットや B ロールを作成する必要性が減ります。
編集と VFX に関しては、特に MADE THIS が現在検討している 3D 空間において、大きな進歩が近づいているとメレット氏は語る。
「しかし、現時点では、商業利用に適した、あるいは大幅な効率化を実現できる堅牢なソリューションは存在しません。
「テキストから 3D を生成するツールは急速に進歩していますが、3D 作業に必要な正確な結果と詳細レベルを達成するのは依然として困難です。結局のところ、これらのツールの有効性は、それらを使いこなすクリエイティブな頭脳に大きく依存しています。」
メレット氏は、同社がポストプロダクションで使用するプログラムについて、多くの AI ツールが特定のタスクや出力に特化しているため、プロジェクトの概要や範囲に応じて効率が異なる傾向があると述べています。
その結果、チームはカスタマイズされたワークフローとシステムを構築し、自動化と AI を活用してコンテンツ制作を拡大しています。これは、特にダイナミックなクリエイティブ シナリオにおいて大規模なパーソナライゼーションを求めるクライアントにとって非常に貴重な資産です。
「クリエイティブな開発に関しては、私たちは通常、アイデア創出プロセスを強化し、ワークフローを合理化するさまざまな確立されたツールを活用しています」とメレット氏は言います。
「さらに、当社グループのパートナー企業と連携し、ポストプロダクションにおける3Dパイプラインを効率化するプラットフォームの開発を主導しており、これは可能性に満ちた事業です。」
過去数年と比較して、AI によって自動化されているプロセスの割合はどのくらいですか?
昨年と比較して、現在 AI によって自動化されているプロセスの正確な割合は不明ですが、少なくとも今年末までに 10 ~ 15% のプロセスが自動化されると推定しています。
プロジェクトごとに何時間節約できますか? コストはどうですか?
メレット氏は、同社がテクノロジーを増強剤として捉えていることに注目することが重要だと語る。
「この技術は今でも当社のクリエイティブ チームが習得しています。ツールはチームの仕事の質を高め、概念的および戦略的思考に集中し、新しいクリエイティブ領域を探求することを可能にします」と彼女は言います。
時間とコストの節約になるかもしれないが、特にダイナミッククリエイティブの場合、より多くのコンテンツを入手できることはクライアントにとっても大きな価値があり、その目標は、技術を維持しながらできるだけ多くのバリエーションを実現し、最終的には大規模なパーソナライゼーションを実現することだとメレット氏は言う。
「この自動化アプローチにより、短い生産期間内での効率性も向上し、時間の経過とともにコスト削減が実現すると期待しています。」
メレット氏は、特に AI の急速な進歩を考えると、AI 分野の将来は必然的に職業や職務の変化を促すだろうと考えています。
特に AI が効率的に自動化できるタスクでは、人間のスキルセットの一部が時代遅れになる可能性がある一方で、クリエイティブ業界は人間の創造性を高め、称賛する可能性を秘めていると彼女は言います。
「AI が多くのワークフロー タスクを効率化することで、人間はクリエイティブ スタンダードの向上にさらに注力する態勢が整います。AI 生成コンテンツが普及するにつれ、当初の盛り上がりが落ち着き、平凡なコンテンツが飽和状態になるかもしれません。」
メレット氏は、ポストプロダクションのワークフローでは、「実行者」はニッチな分野で卓越し、技術を高めるスペシャリストへと移行するだろうと語る。AIをマスターした人が最も成功する可能性が高いだろう。
「NVIDIA など、AI 分野をリードするプラットフォームやソフトウェア企業は、すべてのポストプロダクションの最前線に立つことになるでしょう。」
HERO の国内制作責任者であるロズ・スクリムショー氏にとって、AI は HERO が活動するハイエンドのポストプロダクションにほとんど、あるいは全く影響を与えていない。
ストーリーボード、企画書、アニメティックスが現在最も活用されている分野だと彼女は言う。
「AIが時間とともに進歩するにつれて、この状況も変わるかもしれないと思います。」
クリエイティブ エージェンシーは、必要に応じて、Midjourney、Elevenlabs、Runway などのプログラムをプリプロダクションとポストプロダクションの両方で使用します。
「これは、制作前の段階でコンセプトを視覚化するのに非常に役立ちます」とスクリムショー氏は言います。
スクリムショー氏は、AI は間違いなく時間の経過とともに製造業界全体に影響を与えるだろうと述べています。
「急速に進歩しているこの技術は、まだ始まったばかりです。」
フォレスター社の副社長で主席アナリストのジェイ・パティソール氏はAdNewsに対し、AI技術プラットフォームの導入で広告代理店はより賢くなるにつれ、従業員数も減少するだろうと語った。
パティサル氏は、2030年までに政府機関の役割の7.5%が自動化と生成AIに置き換えられると述べている。
「しかし、エージェンシーの役割は、ジェネレーティブ AI によって強化されるものより、置き換えられるもののほうがはるかに多いでしょう。genAI では、エージェンシーの役割に関して、2 つの都市の物語が描かれています。
「営業、人事、財務、プロジェクト管理、アカウント管理などの管理およびプロセス指向の職種は、自動化される可能性が高いです。」
一方、デザイナー、ライター、データサイエンティスト、ストラテジスト、ディレクター、プロデューサーなどのクリエイティブな役割は、システムやワークフローの一部として生成AIによって強化されるだろうとパティサル氏は言う。
「実際、私たちの予測では、独創性や創造性は、genAI にとって置き換えるのが最も難しいスキルであることがわかっています。」
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元記事: https://www.adnews.com.au/news/creatives-ai-slashing-close-to-40-of-production-hours

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